市场调查机构Canalys发布了，2023年第二季度全球手机市场份额报告。

(资料图片)

机哥点进去瞅了一眼，果然没啥大惊喜。

目前全球智能手机的销量，整体还是挺低迷的。

比如第二季度的全球手机出货量，比去年同期下降了10%。

辣么，第二季度的手机品牌市场份额，又是啥情况呢？

主流厂商的市场份额，毫无意外地都在下滑，排名也和去年大差不差。

但大伙发现了没，去年还站在出货量前五的vivo，直接被挤出去了...

不是，我蓝厂呢？难道还有高人？

结果...把蓝厂位置拿走的，并非其他国外手机品牌。

而是同为国产手机品牌的 -- 传音 。

传音在第二季度的出货量达到2270万台，拿下全球9%的手机市场份额。

增长率也很恐怖，高达22%，增长速度全球第一。

啊当然，这也是所有智能手机厂商中，唯一保持正增长的品牌了。

可能有部分机友，对传音这品牌还很陌生。

这倒正常，毕竟传音在国内，压根就没有推出产品。

它的主要发展地是非洲，一个高端机卖不动，性价比手机也卷不起来的地区。

但传音不一样，它进入非洲地区的时间就比较早。

在2008年初，传音经过完整的市场调查后发现。

和内卷严重的国内比起来，未被开发的非洲，简直是一块肥沃的蛋糕。

在这里，不用跟华米OV拼刺刀，做好本地化，卖好廉价智能机就完事儿。

等时间来到2016年。

传音（包括 Tecno、Infinix 和 iTel ）在非洲市场的手机总占有率达到38%，成为非洲手机之王。

当然啦，光是抢占先机，肯定是不足以让传音手机称霸非洲滴。

就像华米OV会针对国内，推出一系列本土化功能一样。

传音也很懂非洲人的用机习惯，把手机的“非洲本地化”做到极致。

比如以前，非洲很多手机，都不支持双卡双待。

而传音在2008年，就把支持双卡的手机，推出到非洲市场。

这操作，比诺基亚还早两年呢。

又比如，传音手机会针对非洲的黑人肤色，进行针对性美颜。

该说不说，这美颜效果是真不错。

当然啦，还有很重要的一点，手机很便宜。

功能机均价六十多块钱，智能手机均价也不超500元...

可以说是相当炸裂。

不过，关于传音手机“本土化”的一系列操作。

这里就不再逐一展开啦，那都是传音勇闯非洲的传奇往事。

机哥更好奇的是，传音手机今年都做了啥动作？

为啥它能在下滑的手机市场中脱颖而出，成为唯一增长的品牌捏？

查了一波资料后，机哥算是摸出了几个原因。

精准拿捏非洲用户需求

首先呢，还是传音对非洲的低端机需求，拿捏得太到位了。

别看咱们人手一台智能手机，其实中东和非洲地区的智能手机渗透率还很低。

2022年才76%。

从这个趋势来看，大概要到2030年，中东和非洲的智能手机渗透率，才能突破90%。

所以传音也懂的呀。

市场远远还不到饱和的程度，那就多推出一些，能吸引当地用户购买的机型。

比如，今年在中东和非洲地区，卖得贼好的 --

TECNO Spark Go 2023

实不相瞒，这机子和iPhone颇有几分相似...

不过配置方面，用咱们国内性价比的眼光来看，确实有点寒碜。

它搭载安卓12，处理器还是联发科Helio A22，安兔兔跑分六万多。

嗯，荣耀畅玩8同款芯片，年代感拉满。

但它也不是没有优点。

中东和非洲地区用户消费力不强，所以买手机没啥花里胡哨的需求。

续航长、能运行App满足日常通讯和娱乐，足矣。

而这机子电池是5000mAh的，屏幕也有英寸。

它也是TECNO在中东和非洲市场推出的，销量拉满低端神机。

在诸多优点加持下，TECNO Spark Go 2023的价格约合496元。

对那边的用户来说，性价比还挺高的。

这还没完啊。

想要把机子卖给更多线下用户，离不开和线下渠道、运营商的合作。

而传音的旗下品牌itel，今年就和非洲当地的九家运营商，合作推出了itel A60。

配置啥的，大伙都懂。

很标准的长续航低配线下机。

但运营商的购机福利，可谓是诚意满满。

这机子价格大概450元，购机就送SIM卡，免费Gig网络和4G互联网服务。

属于是路过的非洲老哥看到，都忍不住进去买。

低端新机和运营商渠道双管齐下。

让传音在中东和非洲地区，卖得更加火爆了。

当然，因为非洲本身就是传音的基本盘。

所以只靠这部分销量增长，没法让传音冲到全球销量前五。

在拉丁美洲也越卖越好

而另一部分增量，其实就出在拉丁美洲地区。

传音手机在拉丁美洲份额不高，但好的地方在于，它每年都有不错的增长。

2016年，份额只有%。

2021年，份额来到%，直接翻了四倍。

好嘛，这又是传音“闷声发大财”计划的一部分吗？

机哥又查了一下。

传音在拉丁美洲卖得比较好的手机，还是那几款低端手机。

比如前面提到的，TECNO Spark Go 2023。

还有定位高一些，TECNO Camon 16。

这些价格不高，续航又长的智能手机。

实打实地，满足了不少非洲、中东和拉丁美洲地区的用户需求。

而看到这儿，大伙估计也能看出传音在智能手机市场中，逆势增长的秘密了。

主打的，就是一手错位竞争。

哪些地区的智能手机渗透率不高，传音就去哪儿发育。

再配合熟练的“本地化”策略，基本去到哪，都能拿下一定的市场份额。

当然，传音虽然擅长搞低端手机。

但不意味着，人家就没有技术冲高端。

目前整个传音集团，有Tecno、Infinix和iTel三大手机品牌。

TECNO走中高端路线，Infinix走中端路线，iTel是线下入门机。

而在高端的路线上，传音有自家的伸缩镜头。

有自己的160W快充。

甚至有更高端的折叠屏系列。

可以看到。

这个非洲手机之王，现在已经靠着熟练的本地化策略和清晰的产品线，朝着其他地区高歌猛进了。

对于这事儿，机哥肯定是双脚支持的。

毕竟这也是咱们国产品牌嘛。

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