近日，中国人民银行、金融监管总局、中国证监会、财政部、农业农村部联合发布《关于金融支持全面推进乡村振兴加快建设农业强国的指导意见》，强调要加大金融支农力度，全面推进乡村振兴，提升新市民金融服务水平、改善县域消费金融服务，这对消费金融产业提出了新的要求，指明了新的方向。

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五部门的重磅发声，表明助力乡村振兴，践行社会责任，早已成为消费金融行业的必答题。

“做一个成就所有人的企业公民，听党话，跟党走，感党恩。” 6月19日，在马上消费举办的8周年司庆上，公司董事长赵国庆表示：“我们创业一定要成为一家国民企业，这不是指规模大，而是指责任，我预计2024年10月，我们的税收贡献会突破100亿，沉甸甸的100亿就是我们勇于担当的重要表现。”

马上消费董事长 赵国庆

在消费金融产业的激荡变革中，马上消费是少数把“成为国民企业”和纳税指标作放在战略高度的企业。

从“不快速捞金”，到“不自以为是”，到“不以规模和盈利论英雄”，再到“做企业公民，办国民企业”，在拒绝成为大多数、坚定科技驱动的发展实践中，马上消费以社会价值为圆心，以合规经营为半径，勾画出自己的发展逻辑，清晰而富有方向感。

不投机、不失焦、不讨巧。这3个“不”，经过8年浸润、糅合，捏塑成了现在的马上消费，展现了它创新的来处、根基、底气，以及长久的生命力。

不投机：拒绝诱惑，敬畏常识

回望10年前，一向“门禁”森严的金融行业渐渐松动，“互联网+”概念奔涌而至，纵深突进，金融行业掀起阵阵旋风，迎来剧变时代。

在马上消费成立的2015年，全国P2P平台历史累计成交量突破万亿元大关。彼时，各类P2P项目成了最火热的创业之星，几乎用尽了像“颠覆”“革命”这样的形容词，在PPT上描绘着一个激动人心的未来，空气中弥漫着“热钱”的香甜。

当此情势，在金融领域创业，很容易被火热的趋势所牵引、裹挟。

2014年8月，赵国庆辞去京东首席战略官一职，到大梅沙静静地待了一个月。这段时间，让他对创业做什么、怎么做、提供什么样的价值有了更清晰地思考。他笃定自己要在金融领域创业，可他向来不喜欢跟随所谓的热点，对那些流行和时髦的概念也缺少热情，保持着相当的“钝感”。

事实上，凭借赵国庆的履历，他完全有资格站在潮头，借P2P旗号快速“捞金”，做大规模。可在浮躁的市场中，他从金融的基础原理与核心环节认真审视消费金融行业，视线直抵行业底层：“这么做绝对是死路一条，早晚被抓，做金融必须合规。”

于是，他坚持彼时看起来不那么明智的“舍近求远”，着手申请消费金融牌照，创办马上消费。

果然，P2P平台在狂飙突进的呐喊中堆积了太多风险，平台开始荒腔走板，渐次暴雷。随着新一轮产业监管政策落地，这个赛道像一把撒了气的气球一样，肉眼可见地瘪了下去，甚至绝大部分平台被连名带姓的彻底掩埋，隐入尘烟。

泥沙俱下，也有大浪淘沙。行业晦暗的基调下，一直坚守合规的持牌机构则发出更明亮的光，一批更规范更有竞争力的企业有了更好的发展空间。

马上消费正是这场淘汰赛的“剩者”之一。

金融作为大国命脉，写满了底层逻辑和规律。所谓创新可能并非本质，热点也未必是正道，金融从业者不能脚踩西瓜皮，依靠惯性滑到哪里算哪里。敬畏常识，坚持合规的底线思维，从马上消费成立之初便写入了DNA。看似特立独行的马上消费，其实遵循的是理性商业本质的回归。